Japonská vláda proto vyhlásila celostátní soutěž s cílem oživit průmysl alkoholických nápojů, který se zmenšuje v důsledku demografických změn – nízké porodnosti a stárnoucí populace (téměř třetina japonské populace je ve věku nad 65 let). Svůj podíl na změně nese také volba životního stylu i pandemie koronaviru.

Soutěž Sake Viva! pod hlavičkou Národní daňové agentury potrvá do 9. září a vyzývá lidi ve věku 20 až 39 let, aby přišli s nápady na nové výrobky a designy, které by stimulovaly poptávku po alkoholu mezi mladými lidmi. Informuje o tom server Sky News.

Čti také

Děkuji, ale opravdu si nedám. Když mladí lidé nepijí nebo omezují alkoholDěkuji, ale opravdu si nedám. Když mladí lidé nepijí nebo omezují alkohol

„Vzhledem k tomu, že práce z domova během pandemie covidu-19 do jisté míry pokročila, si mnoho lidí možná začalo klást otázku, zda je nutné pokračovat ve zvyku popíjet po práci s kolegy. Pokud se ‚nový normál‘ prosadí, bude to další protivítr pro daňové příjmy,“ vysvětlují zástupci kampaně.

Podle BBC jsou reakce na výzvu smíšené. Někteří kritizují snahu propagovat nezdravý návyk – japonské ministerstvo zdravotnictví například doufá, že kampaň také připomene lidem, aby nezapomínali pít „s mírou“. Jiní však na internetu zveřejnili bizarní nápady, například slavné herečky vystupující jako hostesky ve virtuální realitě v digitálních klubech. 

Čti také

Žádné množství alkoholu není zdravé, pokud ti je méně než 40 let, tvrdí studieŽádné množství alkoholu není zdravé, pokud ti je méně než 40 let, tvrdí studie

Podle údajů japonské daňové agentury, které BBC cituje, vypili lidé v roce 2020 méně než v roce 1995, přičemž množství kleslo ze 100 litrů ročně na 75 litrů. Daňové příjmy z daní z alkoholu se v průběhu let rovněž snížily. V roce 1980 činily 5 % celkových příjmů, ale v roce 2020 pouze 1,7 %.