Představte si coworkingovou společnost, která se setkala s ezoterikou na úrovni Gwyneth Paltrow a ambicemi Elona Muska. Přesně takový je We Work, který těsně po velké finanční krizi založil izraelský podnikatel Adam Neumann spolu s manželkou Rebekou a architektem Miguelem McKelveyem. 

Hlavní ideou bylo vytvořit prostor, ve kterém mileniálové budou chtít pracovat. Díky atraktivním kancelářským prostorům se spoustou benefitů měla vzniknout komunita, které se ani nebude chtít domů. 

Po krizi byly mnohé kancelářské budovy prázdné a poptávka po coworkingu rostla, což způsobilo, že firma neměla nouzi o nové projekty. Když se už rozjela, poměrně rychle našla nové nájemníky. 

We Work získal významné investice od JP Morgan, Goldman Sachs a japonské Softbank a s každou novou injekcí zrychlovala zběsilá expanze. Otevíraly desítky poboček najednou nejen ve Spojených státech, ale po celém světě. Adam Neumann dlouho odbíjel fakt, že se startup propadá do ztráty, se slovy, že je to daň za rychlý růst a skutečná hodnota firmy je mnohem vyšší.

Tvrdil to i v době, kdy We Work ztrácel každý den milion dolarů. Tržní hodnota 47 miliard dolarů jeho slova jen potvrzovala. Problém nastal, když se měl startup dostat na burzu a musel ukázat své hospodaření. Hodnota se najednou propadla na deset miliard a Adam Neuman byl z firmy vyhozen. Při odchodu si ale stihl „ulít“ téměř miliardu. 

To je neslavný příběh slavného startupu v kostce. Seriál od Apple TV+ We Crashed vás však pozve do ložnice zakladatelů, ukáže jejich intimní svět, vztahy ve firmě i excesy, kterých bylo víc než dost. Uvidíte legendární letní tábor We Work pro členy, podivné noční porady i horečnou Neumannovu snahu zakrýt před investory zoufalou situaci.

Předstírej to, dokud to není pravda

„Když byl Adam Neumann mladý, měl dva velké cíle: zbohatnout a zachránit svět. Věřil, že se je podaří sloučit do jednoho a že jich dosáhne stejnými metodami — drzou propagací sebe sama až do bodu, kdy ze sebe udělá mýtus, květnatou propagací, fanfárami a impulzivním manažerským stylem, který považoval za svůj talent,“ napsal o zakladateli společnosti We Work redaktor New York Times Walter Kirn. 

Zdá se, že stejně ho vidí i herec a zpěvák Jared Leto, který Neumanna ztvárňuje v novém seriálu od Apple TV+. Izraelského podnikatele se snažil napodobit nejen vzhledem, ale také přízvukem. 

Mezi natáčením Klanu Gucci a We Crashed utekl sotva týden, a proto měl velké obavy, aby z Neumanna nebylo slyšet „Itala“. Najal si tým pěti Izraelců, kteří mu měli pomoci s co nejautentičtějším projevem. 

Co však v sobě Leto nedokázal nijak potlačit, je typická teatrálnost, ze které můžete mít při sledování seriálu poměrně slušnou úzkost. Zpěváka 30 Seconds to Mars je prostě všude a za všech okolností plno. 

V postavě Adama Neumanna vyzdvihuje jeho vášeň, přístup ve stylu „předstírej to, dokud to není pravda“, neprůstřelné sebevědomí hraničící s deziluzí a zranitelnost, kterou zakrývá alkoholem, drogami a velkými gesty.

Vášeň a věrnost Neumannových

Absurdnost filozofie We Work se snaží podpořit tím, že stále dokola opakuje tytéž fráze, když mu novináři pokládají kritické otázky nebo když cítí tlak ze strany investorů. Místy to vyhrocuje do takové roviny, až divák nabude dojmu, že je Neumann prostoduchý, neumí pořádně anglicky, neumí se vyjadřovat a jeho skutečným mluvčím je manželka Rebekah. 

Tu v seriálu hraje Anne Hathaway. Představuje bývalou instruktorku jógy a neúspěšnou herečku, která našla skutečné naplnění ve společném byznysu s manželem. Právě ona je zodpovědná za velkou část filozofie, kterou startup prodává. „Vždy, když spojíte duchovno a kapitalismus, může se stát, že to dopadne opravdu špatně,“ říká Hathaway v dotáčce. 

Jak ovšem seriál pokračuje, ke konci první poloviny se Rebekah přesouvá do pozadí a tráví více času s dětmi (Neumannovi jich mají pět), zatímco Adam si posiluje svoji pozici ultimátního lídra.

Z pozice zbožňující partnerky, která slepě věří, že úspěch musí přijít, se přesouvá k ženě, která zpochybňuje všechna svá životní rozhodnutí. Jelikož však už v první epizodě můžeme vidět, jak příběh končí, víme, že Rebekah se nakonec rozhodla bezmezně postavit za manžela. Jejich vášeň, kterou nelze upřít ani filmové dvojici, a loajalita se přetavují i ​​do příběhu firmy a rámcují jej. 

Jednoznačně nejsubmisivnější postava je architekt a spoluzakladatel We Work Miguel McKelvey, který stojí u Adama od začátku jeho podnikání v realitním byznysu. Vypadá to, jako by s ním v každém novém kroku nesouhlasil a děsí ho škála, v jaké Neumann přemýšlí, ale nikdy se mu ho reálně nepodaří přesvědčit. 

Na seriál We Crashed si připravte silné nervy a smiřte se s tím, že možná budete hlavní postavy nesnášet. Dokonale ale vystihuje jednu z neodnímatelných součástí startupové kultury, kde se často neprodávají produkty, ale pouze sny a vize.